PENGARUH GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET BIOSKOP NEW STAR CINEPLEX – PASURUAN

Laili Nur Afida, Sugeng Pradikto

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian para Konsumen Bioskop New Star Cineplex Pasuruan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Rancangan penelitian ini menggunakan asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 200 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling insidental dengan jumlah sampel sebanyak 133 orang yang dijadikan sebagai responden. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS 25 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian secara simultan, hal ini diketahui dengan nilai Fhitung > Ftabel yaitu 22,922 > 3,07 atau nilai Sig. F (0,000) <  = 0,05. Hal ini dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara variabel gaya hidup (X1) dan harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) pada Konsumen Bioskop New Star Cineplex Pasuruan.

Kata Kunci : Gaya Hidup, Harga, Keputusan Pembelian.


Teks Lengkap:

PDF

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.